Quand arrêter une formule qui gagne"

La collaboration entre Jean-Claude Ellena, monsieur First, Déclaration ou Eau Parfumée au Thé Vert, et le sellier synonyme de l'hyper-luxe à la française s'est révélée, à bien des égards, une réussite totale. En prenant les rênes de la création chez Hermès, J.-C. Ellena a apporté une cohérence à une gamme de parfums qui en manquait assez nettement jusqu'alors. Sa manière d'aquarelliste, son parti-pris de ne jamais utiliser de matières au rabais ont donné naissance à de (très) beaux parfums limpides, d'une élégance légère et très actuelle. Et ce, tant dans la collection de niche, où Hermès s'est positionné en précurseur avec ses Hermessences, que - joli tour de force - dans le mainstream où les Jardins, les Colognes et le triomphe Terre d'Hermès sont autant de précieux îlots de qualité perdus au milieu d'un fleuve de sirops. Manifestement, le public a adoré. Le chiffre d'affaires d'Hermès a explosé ces dernières années, en grande partie grâce aux parfums - la croissance a même atteint 25%! 
Mais pour les perfumistas, ce ciel bleu comme une orange n'est pas sans nuages. Les Hermessences ne font pas l'unanimité - beaucoup les jugent trop dépouillées, trop simples, trop éphémères. Tiens, la fugacité" C'est précisément l'un des grands reproches adressés aux compositions récentes de J.-C. Ellena (la palme revient sans doute à L'Eau de pamplemousse rose et sa te...